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2月全国图书零售市场分析:教辅一马当先,少儿、文学两翼齐飞

2014-03-26 16:26 来源:光明网-《中华读书报》  我有话说

  2014年2月正值春节假期和新学期的开始,图书市场处于销售旺季,开卷综合指数达到了418.35,比2014年1月上升了60.92个点,创历史新高。指数环比上升17.04%,同比上升6.55%。

  与2014年1月相比,全国12个主要细分市场(文学、经管、教辅、少儿、心理自助、英语、医学、生活、学术文化、工程技术、艺术、传记)中,少儿和传记类环比出现下降,传记类降幅较多,下降了5.81%,少儿类小幅下降了0.85%。其余10个细分市场均表现为环比上升,其中工程技术类受一些建造师考试用书的带动,环比上升最多,涨幅达56.95%。其次是教辅类和生活类,涨幅均在30%以上,分别是33.86%和30.07%;医学、经管和心理自助类涨幅在20%-21%之间;英语和艺术类的环比上升幅度在10%-13%之间;学术文化和文学类上升幅度在3%-6%之间。

  与去年同期相比,全国12个主要细分市场除英语同比下降外,其余11个细分市场均表现为同比上升。工程技术类同比上升幅度最大,上升了44.1%;其次是医学类,上升了29.88%;经管类、传记类和学术文化类的涨幅在11%-20%之间;艺术类和生活类同比上升的幅度也接近10%;教辅、少儿和文学类同比上升幅度在2%-4%之间,心理自助类同比上升幅度最小,为1.1%。

  从全国五大地区来看,与2014年1月相比,五大地区均表现为环比上升。其中中南地区环比上升幅度最大,为32.57%;其次是华北、华东和西部,环比上升幅度分别为18.77%、13.99%、10.03%,东北地区环比上升4.42%,上升幅度最小。与去年同期相比,五大地区仍均表现为同比上升。其中东北地区上升最多,达到了40.4%,其次是华北、中南、西部和华东地区,同比上升幅度相差不大,分别是6.44%、5.98%、5.32%、4.96%。由于不同省份的中小学校的寒假和开学时间并不一致,影响到各个地区图书市场的寒假销售旺季具体时间也有一些差异,这是导致各地区图书市场的变化趋势差异较大的主要原因。

  2014年2月,全国12个主要细分市场中教辅类图书的码洋比重最大,为33.7%,这也是带动2月图书市场增长的主要类别;少儿、文学类码洋比重也超过了10%,这三者的码洋比重之和接近了60%;学术文化、生活、经管和艺术类码洋比重居于3%-5%之间;工程技术、心理自助、英语、医学和传记的码洋比重在1%-3%之间。

  2014年2月,开卷监测到全国动销图书品种为68.5万种。从各细分类的品种比重来看,教辅、少儿的品种比重均超过了15%;其次是文学类、学术文化类、艺术类、工程技术、经管和生活类,品种比重也均在5%以上;其余细分类在4%以下。

  2月通常是一年当中动销新书品种最少的月份,2014年2月,开卷监测动销新书品种9315种。从12个主要细分市场来看,教辅和少儿类是新书动销品种最多的门类,其中教辅类达到了2701种,少儿类也超过了1000种。其次工程技术类、经管类、学术文化类和文学类的新书动销品种书也超过了500种,其余细分类的动销品种数据均在500种以下,其中心理自助类不足90种。

[责任编辑:张晓荣]

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